来源:保定日报作者:时间:2023-11-07 08:41
保定日报讯(记者王威)随着电商平台“双11”的临近,部分银行与头部电商平台合作发行联名信用卡,并推出更多的开卡或绑卡优惠。与此同时,多家银行还联合电商平台,推出包括支付满减、分期免息、积分兑换、好礼抽奖等优惠活动,全力参加营销盛宴。
近日,中信银行与美团合作发行了新的信用卡。在活动期间,新用户消费达标后,90天内通过美团支付消费场景订单即可获享笔笔立减10%;此后日常消费中,持卡人还可享受美团订单无门槛笔笔立减1%,可享单笔最高5元、月度累计最高10元的立减福利。而在与中信银行合作之前,美团已与多家银行合作发行联名信用卡,嵌入高频生活服务场景对信用卡业务带来了增长。相关数据显示,目前,美团已与21家银行合作发行联名卡,其中,区域型银行(城商行或农商行)15家,全国性银行6家,累计发卡2200万张。
京东科技也与商业银行合作发行信用卡,相关数据显示,京东联名信用卡诞生5年来累计实现核卡2235万张。
除了在发卡方面进行诸多尝试外,银行也在想办法盘活存量借记卡或信用卡客户,与电商或支付平台联手,重点布局大额消费分期的场景。以各家银行当前推出的主题活动来看,支付满减、分期免息等支付优惠活动仍是营销主战场。
点击京东APP的“银行专区”便能看到,中国银行、农业银行、建设银行、邮储银行、浦发银行等多家银行联合该平台推出了信用卡或借记卡的支付满减、分期满减、绑卡立减等活动。
在支付宝平台上,建设银行、工商银行、中国银行、浦发银行、农业银行等多家银行则联合该平台推出了“银行卡双11,用卡支付天天减”活动。据悉,10月24日至11月8日,用户报名天天减活动,即可在10月31日至11月11日使用支付宝并选择银行卡快捷支付时,享受对应的满减优惠服务。
而各家银行在不同平台的活动力度,也均有所区别。
比如,中行信用卡开启的“双11”电商活动显示,从10月31日20:00-11月11日23: 59,该行信用卡用户在京东购物可享受最高888元随机立减;11月1日-11月30日,该行信用卡用户在唯品会app购买实物类商品时,通过唯品会收银台的唯品支付,首次绑定本人名下的中行信用卡并于30分钟内使用该卡完成支付,有机会享受订单金额立减8元优惠,10月24日-11月13日,通过唯品会收银台的唯品支付,使用中国银行信用卡完成支付,可享受满500元立减15元、满1000元立减30元优惠。
建设银行信用卡则与苏宁易购合作,推出了单笔实付满1200元减56元或满3000元减126元或满5000元减216元的优惠,部分商品还可享最高24期0分期利息的活动。
工商银行信用卡在淘宝的分期活动,有分期满300减15元、满1000减50元、满2000减100元等活动。京东分期最高满3000元减188元,拼多多分期满5000元减218元,小米门店满2000元减100元,以及与苏宁易购、华为商城等合作的分期立减活动。
此外,还有银行借助“双11”的噱头,悄然下调了其贷款产品的贷款利率和提供了限期的免息服务。比如,某银行将一款原年化利率为7.2%的消费贷产品,在最近限期将利率调整为5.2%。
对于银行此举,业内人士表示,借助消费季热度,银行与电商平台携手推优惠,对双方而言是共赢,既有利于银行发展消费金融业务,也有利于电商平台的销售量增长。此外,银行大力推广消费贷等金融产品,也有利于银行的零售业务转型。然而,只有“真低价”才能真正吸引消费者,进一步激发消费市场活力。
不过,也有业内人士指出,“双11”期间,众多银行积极参与同业竞争,争夺用户的信用卡申请、使用和购物支持,导致银行不得不加大推出优惠活动的力度。
业内人士认为,这种竞争可能会带来一系列风险和挑战,包括利润率压力,银行需要提供更多的信用卡优惠,可能降低毛利润率。因为提供分期免息和其他优惠需要提前垫付资金,可能对银行的资金成本构成负担。因此,为应对同业竞争风险,银行需要谨慎制定战略,平衡市场份额和利润率,建立健全的风险管理机制,保持竞争力的同时确保财务的可持续性。